聚焦甘肃三农 探索农村电子商务可行之路

2015-01-15 10:42

近年来,我国农村网民数量不断攀升。据统计,2013年农村网民达到1.77亿,占网络人数28.6%;2014年全国农村网购市场总量预计达1800亿元以上,而2016年这一数据有可能会突破4600亿元,农村电子商务必将成为一个新的蓝海市场。

然而,涉农电子商务平台缺失、农村配送业务难以开展、农民对电子商务认识有限等因素却制约着农村电子商务的发展,打通农村电子商务“最后一公里”,已成为摆在我们面前的现实问题。

探讨:如何打通“最后一公里”

最后一公里,原意是指完成长途跋涉的最后一段里程,引申为完成一件事情的最后,而且是最关键的部分。对于农村电子商务来说,配送是当前亟待解决的问题,也是关键。

为了走好“一公里”,有人提出模仿日本,采用将若干个配送企业联合起来,对某一地区的用户进行配送服务的共同配送形式。但是,目前我国中小型配送企业仍处于争夺业务的“战国时代”。自己都吃不饱,又有谁会自愿将到手的业务与人分享呢?

有人又提出与便利店合作,这种做法在国外已经很成熟,在我国,“电商+物流企业+便利店”的合作模式已经出现。顺丰在与7—11等便利店合作的同时,开始自建便利店。但这种尝试能否获得期望中的结果,仍待实践检验。毕竟与便利店合作过程中的管理等问题,都将给各方极大考验。

同样在国外已经被验证是一种行之有效的配送模式,是快递自助收寄平台。这种模式借助自提柜,不仅可以满足消费者在时间上的多样性选择,同时也可大大降低电商和物流企业的成本。但其在我国仍然有待检验,中国人口规模庞大,每天都有巨额的包裹量,取货机会不堪重负,同时也将大大增加管理难度。此外,自提柜的建设投资不菲,而且需要协调物业、便利店、校园等各方的利益,这都是客户自提所面临的主要障碍。

那么,在我国农村电商最后一公里的配送之路上,到底能不能找到一辆既不需要高额投资,又能降低配送风险,还能准时抵达的物流“交通工具”?

结合:网点加网络的尝试

“甘肃省供销社有1.3万余个基层网点,可以覆盖到所有行政村。是深入到我省每个角落的‘毛细血管’。妥善使用这些网点,采取网点加网络的模式,既可以充分发挥供销社服务三农的作用,又可使电商平台避免网络再造,应当是当前发展农村电子商务的现实选择。”省供销社主任张正谦说。

类似的探索,已经在我省有所开展,而其中最具规模、运行最成熟的莫过于酒泉巨龙农网。

“我们熟悉农业,了解农村市场,知道农民的需求。巨龙农网与现有供销社网点的结合,不仅解决了农村物流配送问题,而且使农村社会化服务平台建设有了实质性进展。”酒泉市供销社主任苏振龙娓娓道来。

在实际运作中,巨龙农网围绕三农社会化服务为核心建设理念,将电子商务引入三农社会化服务中。平台高度整合信息发布与咨询、B2B2C平台、B2C在线商城、金融服务中心、现代物流及仓储等功能模块,将农业服务的电子商务化作为一个系统工程进行建设。自2012年平台试运营以来,截至目前,搜索引擎收录量达198万条,平台注册用户4万余人,日均访问量1.1万次,平台销售额达606多万元。

“我们在做的,就是政府想做,但还没做的事情。”巨龙现代农业物流港总经理胡祥说道:“巨龙农网电子商务平台具有多方优势。它极大地方便了农民的经营和管理,消除了中间商环节,通过网络让农民可以直接参与到市场中来,面对广大消费者,使之可以根据市场需求给自己的农作物定价,享受更高的利润率,打破传统农业批发商和分销商的垄断行为。此外,通过电子商务手段实现了农业生产资料信息化,拓展了传统交易方式。企业、农户可以根据市场需求信息适时调整原材料采购、生产与销售行为。平台支持多种业务模式如虚拟交易市场、农产品直销、招标等。提供交易撮合、库存发布和查询、网上支付等,从而大大地缩短了供应链提高了交易效率和质量,同时有利于发展‘订单式农业’,使农民朋友从中得到更大的实惠。该平台还拓宽了农产品流通渠道,降低了交易信息的不对称程度。农产品虚拟市场可以实现网络营销、网上谈判和网上支付。进而保证了各地农产品销路畅通、供销协调。交易的透明可提高产品和价格信息的可比性,从而解决了存在传统商务中的交易信息不对称问题。”

延伸:农村社会化服务平台的雏形

涉农电子商务平台的建立,使农民拥有了通向更广阔市场的桥梁,基于基层供销网点的线下体验店,则使农村社会化综合服务平台更加实在。

肃州区总寨镇综合配送服务中心,是集农资体验店、日用品百货、医药超市、银行等为一体的综合性服务平台。“农资购买是农民最头疼的问题,价格高还不敢保证质量,一耽误就是一季。同时,从村里坐车到镇上买东西或缴费,来回既花时间又花路费,还误工。现在,农民通过网络购买农资,不仅可以节省运输时间,还可以通过享受免费配送。快捷的配送还帮助我们降低了仓储成本,可谓一举多得。”配送中心主任郭永福对记者说。

服务的意义不仅体现在购买农资方面,市场信息、科技信息发布,农业技术培训等业务也通过网络平台被“送”到了农民家中。

“我们会定期邀请农业专家在线为农民解决生产中遇到的技术问题,使他们可以享受一对一的技术服务。同时及时搜集市场信息和科技信息,使他们在第一时间了解市场变化,再根据这些信息调整生产。如果没有及时收看,配送站还可以提供详细的资料,供农民参考,这种线上和线下结合的方式,使农村社会化综合服务成为可能。”郭永福说。

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